Tempos de Crise

Em síntese a imagem de marca de um político só é conquistada graças à equipa de assessores que são contratados para o defender. Toda a estratégia implementada é meticulosamente preparada antes de chegar aos jornalistas. Tudo é estrategicamente engendrado desde o discurso do politico, a sua postura em público, as ideias que denfende, etc.

Principalmente durante as campanhas eleitorais, o candidato é como que transformado num produto para venda com caracteristicas muito próprias em que o cidadão comum se consegue identificar.

Actualmente, na sociedade contemporânea as estratégias de sedução não pretendem unicamente passar uma imagem positiva do político, mas mais que isso, pretende criar um mero entertenimento ao cidadão tranformando a realidade numa mentira intelectualizada.

Para o assessor não é fácil elaborar uma estratégia, é preciso muito empenho e dedicação. Quando ao serviço de um político, o assessor mente frequentemente, porque a manipulação é sem duvida uma das armas mais eficazes na política. Quando um assessor não basta, o político contrata o "spin doctor" para encenar ainda mais as suas acções.

Basicamente tudo é permitido na política desde que no fim o político consiga ganhar as eleições.

O filme leva-nos a conhecer os segredos por detrás de um "spin doctor", quais as suas estratégias e manobras de manipulação da comunicação social. No decorrer deste filme, vemos como a manipulação da informação pode ser levada ao extremo, o chamado "spining" da informação.

Neste caso o presidente vê-se envolvido num escândalo sexual, em que supostamente é acusado de se ter envolvido com uma escuteira. A 11 dias das eleições o assédio é descoberto. O jornal "Washington Post" vai publicar uma noticia sobre o sucedido, e então o presidente decide contratar um "spin doctor" (Robert De Niro). De imediato o "spin doctor" engendra um plano para distrair os media durante esses 11 dias. Durante esse tempo o "spin doctor" inventa uma série de acontecimentos fictícios como, por exemplo, o adoecimento do presidente, encena uma guerra, apenas por considerar a mentira como sendo "um óptimo espectáculo".

O “spining” da informação é basicamente inventar informação com o intuito de chegar rapidamente aos órgãos de comunicação. No “spining” uma das regras de ouro é o facto de "spin doctor" manter sempre o anonimato para que não seja descoberta a sua identidade e muito menos a identidade da entidade que representa.

No filme, assim como, muitas vezes no dia-a-dia, manipula-se a realidade, fazem-se manobras de diversão, sabota-se adversários, criam-se eventos fictícios, inventam-se heróis e, por conseguinte, a realidade torna-se cada vez mais artificializada. Através de "focus group" (estudos de opinião) ou através de sondagens pode-se determinar qual a reacção das pessoas face a uma determinada estratégia, mais do que isso, pode-se determinar o que os eleitores querem ouvir, mediando a estratégia consuante as suas necessidades. Outra alternativa, pode ser o recurso ao chamado "sound bite". O "sound bite" é normalmente utilizado pelo político nos seus discursos. Pode ser facilmente confundido com o slogan, mas é muito mais que isso. São frases curtas, mas que causam grande impacto nos jornalistas e na opinião pública. O Marketing Político é basicamente tudo o que foi anteriormente referido.

É no entanto importante não confundir Marketing Político e Marketing Eleitoral. O Marketing Político dedica-se à promoção e defesa do político durante a totalidade do seu mandato, no caso do Marketing Eleitoral a promoção do político mantêm-se apenas durante a época das eleições.

A Comunicação de Crise na política é sem dúvida um tema muito delicado. A crise é sempre inconveniente para os políticos. Tudo é minuciosamente preparado para que nada falhe, quando nem tudo corre como planeado as culpas rapidamente são atribuídas aos responsáveis.

A crise surge muitas vezes associada à catástrofe, em episódios como “Stirred” e “Things Fall Apart”. No primeiro, a crise surge quando um veículo que transportava urânio empobrecido choca frontalmente com outro veículo num túnel nas Montanhas Seven Devir, em Idaho. Existe a possibilidade de contaminação da população que vive a 32 km do local do acidente. A segurança nacional é chamada ao local. Descobre-se mais tarde que um dos camiões que transportava resíduos nucleares tinha sido roubado há duas semanas. O que fazer? O presidente decide que a população deve ser de imediato evacuada para um refúgio provisório em Elk Korn. Alguns defendem que essa medida só irá surtir o pânico e o caos. Mas mesmo assim o presidente decide que é o mais acertado a fazer-se.

Qual é finalidade deste episódio? O importante é dizer-se sempre a verdade, ou seja, não ocultar factos que possam pôr em causa a sobrevivência dos cidadãos. É claro que a verdade deve ser comedida, para evitar situações de pânico, mas deve ser dita. Os cidadãos devem sempre estar cientes da situação em que se encontram, caso contrario, cidadãos desinformados são, sem dúvida, cidadãos mais expostos e mais frágeis a situações adversas.

Na Casa Branca os assessores debatem-se com outro problema, a fuga de informação. Enquanto os assessores estabelecem um estratégia eleitoral para eleger o vice-presidente, Josh afirma, em tom de piada, que o novo vice-presidente só seria elegido graças ao vice-presidente do momento, Bob Russell. Essa informação rapidamente se espalha pelos órgãos de comunicação. O vice-presidente corre o risco de perder um terço dos votos do Texas e da Florida.

Neste episódio, Leo vai a uma sessão dos Alcoólicos Anónimos (AA), encontrando Bob Russell no local. Leo decide candidatar-se a vice-presidente e discute essa hipótese com os assessores. Principalmente a CJ acha que isso será impossível por causa dos seus problemas com o álcool. Leo fala com o vice-presidente, que também é ex-alcoólico, e aconselha-o a falar com o presidente sobre os seus problemas com o álcool. Em conversa com o presidente e os assessores, Bob Russell, pode correr o risco de ver a sua campanha anulada caso o facto de ele ser ex-alcoólatra chegue à comunicação social. Bob Russell decide retirar o seu nome da campanha.
Em “Things Fall Apart” acontece um episódio semelhante, a fuga de informação e a catástrofe. Um grupo de astronautas fica preso num vaivém, numa estação espacial correndo o risco de ficar sem oxigénio em 3 semanas.

Enquanto isso, o presidente Bartlet é cada vez mais criticado na TV, aparecendo inclusive comediantes a gozar com a prestação de Bartlet como presidente.

Como é que se ultrapassa uma crise? Acho que a cima de tudo, é tirar o máximo partido dos media. É fazer chegar a informação que se deseja que chegue aos media, sem que eles se quer se apercebam. Governar é sem dúvida "a arte de fazer querer". Se um político não conseguir conquistar os media, sem dúvida não vai conseguir conquistar eleitores. Na política tudo se tornou num espéctáculo com actores e várias encenações. Tudo isso só é possivel se o político tiver à sua disposição um bom grupo de assessores e uma boa estratégia de comunicação.